Wie Farben wirken – am Beispiel des Wahlkampfes
Author: Carmen Brablec // Category: Farbpsychologie
Am 06.09.09 fand im ISS Dome in Düsseldorf die Wahlkampfauftaktveranstaltung zur Bundestagswahl der CDU statt. Sicher ist es etwas her, doch mir geht es weniger um die Politik, sondern mehr um die wirklich beeindruckende Inszenierung über die ich heute berichten möchte.
Wie meine Seminarteilnehmer wissen, ist Farbpsychologie ein Steckenpferd von mir. An diesem Beispiel möchte ich Ihnen den perfekten Einsatz einer bestimmten Farbe näher bringen: Orange!
Als Imageberaterin achte ich auf einer solch strategischen Veranstaltung ganz besonders auf die Details.
Wie sind Ihrer Meinung nach die Farben der Deutschlandfahne? Schwarz, Rot, Gold, oder? Es ist Auslegungssache, ob Gold als Gelb oder Orange dargestellt wird. Der sehr elegante Schachzug der Veranstalter war die Wahl der Interpretation von Gold als Orange.
Das Ziel dieser Veranstaltung war ganz klar, die knapp 6.000 Menschen zu begeistern, die Masse mitzuziehen. Vor allem die breite Masse dazu zu bewegen am Wahltag ein bestimmtes Kreuz zu machen.
Die Farbe Orange wurde sehr flächig und plakativ eingesetzt und als ich dort saß und mit großen Augen dieser Veranstaltung beiwohnte wurde mit bei der Abschlussrede von unserer Kanzlerin klar, warum. “Wir sind die Partei der Mitte” monierte Sie in Ihrer Rede und ja das wurde nonverbal den gesamten Tag kommuniziert. Ich war wirklich beeindruckt. Zumal ich selten so viele schlecht angezogene Menschen wie in der Politik gesehen habe…
Orange steht in unseren Breiten für nonverbale Kommunikation auf umgangssprachlicher Ebene, die breite Masse ansprechend. Daher gibt es auch sehr wenige Luxusartikel die standardmäßig in Orange hergestellt werden. Orange war überall. Die Fanartikel… ja nach dem Tag muss ich von Fanartikeln sprechen, denn eigentlich war es mehr ein Rockkonzert als eine Wahlveranstaltung 
… waren alle Orange, angefangen von den T-Shirts bis zu den Schlüsselbändern.
Als Basisfarbe wurde ein edles Dunkelblau gewählt, das für Seriosität und Kompetenz steht und eine neutrale Verhandlungsfarbe ist. Als die Reden der Spitzenpolitiker an die Reihe kamen, wurde die zentrale Farbe des Banners von Orange auf Blau umgeschwenkt. Ganz klare Botschaft: hier kommen die, die was Wichtiges zu sagen habe, die kompetent sind aber neutral….
Der Slogan “WIR haben die Kraft” wurde mit diesem Farbkonzept wirklich perfekt unterstützt und hat den Anwesenden unterbewusst den ganzen Tag mit gezielten Botschaften versorgt.
Das war ein Beispiel für eine Inszenierung in Perfektion. Ok an dem zeitlichen Ablauf könnte man noch feilen – fürs nächste Mal –
Auch Sie können Farben für Ihre Botschaften nutzen. Ob es eine Gehaltsverhandlung ist, ein Bewerbungsgespräch, ein Messestand…. Alles mögliche. Viel Erfolg damit.
